大吉时时彩官网:年輕人炒鞋鬧劇:中籤堪比中彩票 品牌商跟着攪混水

最新资讯 2019年09月21日 20:08

年輕人炒鞋鬧劇:中籤堪比中彩票 品牌商跟着攪混水

年輕人炒鞋鬧劇:中籤堪比中彩票 品牌商跟着攪混水

【武磊首发打满全场】

早期⌒,由於虎撲在社交和內容的積淀☆∴∟,毒App從一開始就具有較強的社交屬性⊿┊。毒App提供圖片打卡社區功能☆□◇,包括曬單、曬鞋等⊙▽⊿,同時還提供視頻、相冊、投票、鑒別等等功能?□。強大的交易聚合和良好的社交環境∴,使得毒App逐漸成為一個具有完整生態的潮流社區⊿⌒。

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然而⌒,球鞋鑒定卻是一把雙刃劍⊿。如果把控不好▽∟,很容易引發信任危機☆♂⌒。以莆田系鞋子為例子△↑,莆田假鞋製造能力令人「嘆為觀止」♂,從外觀材料根本無法辨認﹡△?,直接導致品牌商專賣店不提供球鞋鑒定服務↑∟。

最關鍵是π△,球鞋交易平台的商業模式間接幫助炒鞋?☆♂。梁振濤認為△☆〇,球鞋交易平台的球鞋鑒定服務沒有問題〇┊△,但是售賣服務的業務模式存在問題☆♂▽。因為這等於給鞋販子設立一個缺乏監督的交易平台↑,導致更多人參與到炒鞋當中♂。很多球鞋專賣店的貨♂,只要不是抽籤的π☆,基本都是從店員手裡流到鞋販子手中□↑⊿,這也是很多好鞋在店裡根本見不到的原因?☆。

如今△,品牌的溢價、明星的關注度、社交平台的瘋狂推薦⊿∟,都在共同推動着球鞋價格上漲◇∴▽。由此◇∵◇,資本介入、平台壟斷、投機客炒作等亂象開始出現〇。

不過π♂∴,毒App採用的卻是競價模式∟〇♂,賣家如果有貨可以標出要價〇△∵,平台根據賣家出價由低到高排序后□π,實時顯示最低出價商品供買家選購↑﹡∟。用戶可以查看球鞋近期的銷量、成交價格以及過去一段時間的最高價和最低價↑。達成交易后∟⌒π,賣家需要將球鞋寄到毒App﹡⌒,會有球鞋鑒定師鑒定真假△∟,確認為正品后再寄給買家?。

很多平台的球鞋鑒定師每天要鑒定幾百雙球鞋?⊙,每雙球鞋鑒定時間僅有幾分鐘?〇,出現一些錯誤在所難免π。2018年?◇,毒App上線了兩款莆田假鞋﹡,使得品牌公信力受到極大損害◇〇。各種關於毒App賣假鞋的新聞↑,一直以來也從未中斷☆☆♂。

在售後服務保障上△,毒App等球鞋電商與成熟電商企業遠不能比⊙。當前⊿⊿,淘寶和京東這樣電商企業針對假貨問題有着成熟的處理流程?⊙。以淘寶為例子△,如果用戶舉報商家售假▽∴⊿,一經證實會直接封店並凍結賬戶π♀♀。對於這些新興球鞋電商來說↑⌒┊,無論是客服力量還是後續處理△,依然存在嚴重不足☆♀↑。

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在唐小易的回憶里⌒▽,他對球鞋的熱愛停留在高中時期♀♂↑。他告訴《中國新聞周刊》♂,「高二時候⊿▽,我曾經在一個月內刷了16萬元信用卡購買球鞋∟∵,房間堆滿了上百雙各種款式的球鞋□♂∟。」那時候∴∴〇,他收藏球鞋不是為了囤貨⊿,都是因為真愛◇♂。

隨着球鞋文化與潮流文化的融合﹡,球鞋不再是熱愛籃球、喜歡NBA的男生專屬△,越來越多女生喜歡在各種社交平台上展示自己的球鞋□?⊿,甚至比男生玩得更high♀〇。球鞋也開始從注重功能的實戰鞋∵π,轉向注重美觀的觀賞鞋▽⊿。

此外﹡,兩家平台的盈利模式幾乎一致?↑⊙,即向賣家收取一定比例的服務費◇▽,以及向買家收取鑒定費π。一般來說〇▽△,在球鞋的交易過程中〇∴,平台不參与賣貨△□,只是從賣方成交價中抽取一定比例的服務費作為傭金⌒☆┊。參考StockX的模式⊙☆,此前毒App的技術服務費是賣方成交價7.5%~9.5%◇┊。毒對外溝通主管昭陽稱◇,毒App在今年5月將技術服務費調整為3.5%~5%□↑〇。

在球鞋圈☆,有像唐小易這種搶貨的散戶♂◇∟,有像陳文輝這樣掃貨的大戶☆。當然還存在大量掃貨、虛假交易、抬高價格等方式操縱價格的球鞋玩家┊∴↑,被稱為「莊家」⊙。球鞋已經從愛好者的收藏變成炒作的武器△∴▽,成為誘惑年輕人過度消費的一場鬧劇〇。

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其實▽◇↑,炒鞋並非新事物﹡,早已在地下存在多年♂☆?。在小眾的球鞋圈裡☆,鞋販子們搶購限量版球鞋┊,然後轉賣給球鞋愛好者□。一雙限量版球鞋發佈能引人徹夜排隊搶購△⊙♂,品牌商App搖號、實體店排隊抽籤、海外代購∵☆◇,玩法多到讓人無法想象┊。

目前⌒▽?,國內規模最大的球鞋二手交易平台為毒↑。企查查信息顯示⊙,毒的主體公司為上海識裝信息科技有限公司〇♂┊,法人楊冰持股55%作為最大股東∴♀┊,虎撲(上海)文化傳播股份有限公司持股15%作為第三大股東↑∵﹡。與此同時□,王思聰背後控制的天津匯德信資產管理合夥企業(有限合夥)持股2%△┊┊。

由於真品球鞋一應難求☆□▽,大量仿製、假冒球鞋湧入市場〇┊♂。無論是什麼行業〇◇,假貨都一直是最大的痛點△⊙□。猖獗的假鞋市場同樣讓許多真正愛好運動的球鞋發燒友深惡痛絕⊿△∟。因此□,以球鞋鑒定為突破的球鞋電商贏得生存機會♀。

8月31日⊙,在湖北宜昌國貿大廈∟∵,Nike喬丹專賣店限量發售Air Jordan 1黑曜石球鞋∴,許多年輕人排前來隊「搶鞋」▽♂〇。圖/視覺中國

一位球鞋資深人士梁振濤認為⊿,球鞋市場從來沒有像現在這麼荒誕和瘋狂?。當前∵,整個行業風氣讓人十分不舒服∟,想買的球鞋不加價根本買不到☆◇,買到后還要反覆鑒定┊♂,生怕買到假鞋〇。比較有名的球鞋需要搶購∟,官網和門店就算加一輪抽籤也買不到⌒,因為球鞋早已通過各種途徑流向鞋販子和交易平台◇,大家需要加價幾倍才有可能買到♂┊。

對於很多人來說∵◇,不管熱愛的是嘻哈、街舞∵,還是籃球▽〇,不管穿着什麼樣的衣服△⊙,腳上一定要踩着一雙球鞋◇。如今﹡﹡↑,球鞋不再局限於實戰☆♀♂,更大的功能在於秀﹡∵。在社交平台上展示各種球鞋﹡□,已經成為年輕人的一種潮流∟□。

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回顧毒的發展歷程↑□,最早起源於虎撲體育論壇↑♀〇。虎撲被稱為「直男」社區◇〇,是國內最大的體育論壇之一♀。「直男」屬性極強的虎撲用戶□♂,大多對體育項目、街頭潮流和運動用品有着共同興趣和購買需求♂,經常會有用戶在虎撲上發帖求鑒定球鞋∟。基於此┊⊿↑,虎撲就在2015年成立毒App↑△,定位為潮流文化社區⊙∟。

年僅21歲的唐小易尚未大學畢業π,卻已是玩鞋老手∴♂。與大部分男生類似∟◇⌒,他在初中開始看NBA∟?,從喜歡籃球、球星到迷上球鞋π。男生間相互攀比的虛榮心和家裡不錯的經濟條件∵♂♀,讓他一度瘋狂購買球鞋⊿。

當前?,球鞋的發售渠道主要分成線上和線下∴▽◇,線上以品牌商官網或App為主∵,消費者先預約再抽籤◇,中籤概率極低;線下以品牌商專賣店為主□,消費者在發售前排隊買鞋〇,熱門球鞋甚至需要通宵排隊♂π。

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從中可以看出┊⊿,兩家平台的交易模式都是C2B2C撮合交易↑,即採取「賣家發貨—平台鑒定—買家收貨」三位一體模式⌒⌒⊿。兩家平台作為中間鑒定方和平台方⊙♂,將買賣雙方對接◇,提供鑒定、包裝、倉儲和交易功能等□﹡□。「先鑒別∴△,再發貨」的購物流程是球鞋交易平台的核心模式∟,解決了球鞋交易正品保障問題⊿△♀,一如當年淘寶用「買家付款—買家發貨—買家確認收貨—平台打款商家」解決初期買家和賣家之間的信任問題⊙。

此外☆△,極高的技術服務費☆?⊙,也在提高交易成本?。一筆交易過程中∴,近乎十分之一的成本需要支付給交易平台♀⌒⊿,這是不可持續的〇。而價格被炒高↑,對於品牌商來說♂□,並無太大益處□∴∟。品牌商根本從中賺不到錢▽☆□,對於業績沒有任何幫助⌒,只是便宜了鞋販子和中間商∟♀⊿,損害了球迷群體的利益﹡◇。

在每次球鞋發售前↑↑↑,陳文輝會給出相應的預算區間∟♀∟,國外買手會按照預算去收貨⊿∟。收到球鞋之後π〇,陳文輝再將貨囤在自己租的沒人住的房子里∴┊。球鞋主要通過社交軟件賣給留學生◇⊿,或是將球鞋直接發回國內◇♀♂,一般都十分暢銷△◇┊。

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毒對外溝通主管昭陽向《中國新聞周刊》透露﹡,毒App從上線球鞋交易功能后♀∟〇,一直保持高速增長?⌒?,「截至2019年8月﹡,毒App註冊用戶1個億♂⊿♀,DAU(日活躍用戶)大約800萬⊙∟﹡,在球鞋交易細分領域屬於領先地位☆⊿♀。」數據顯示∟,2018年中旬毒每月GMV成交總額已接近2億元♂⊙♀,預計2018年全年可達20億~30億元π﹡◇,2019年達到60億~70億元▽↑,可謂一家「毒」大☆∴☆。

最近幾年♂﹡∟,《中國有嘻哈》《這﹡?﹡!就是街舞》《這⊿!就是灌籃》等街頭文化類綜藝節目走紅⌒,帶動球鞋文化在中國的傳播∵。尤其是Z世代年輕人的逐漸成長♂□﹡,為球鞋文化注入新鮮血液∟♂◇,直接引爆二手球鞋的發展π◇⌒。

在國外球鞋交易平台StockX♀△♂,每一雙球鞋都有一個類似股票的代碼﹡?。賣方標出要價π,買方出價⊙♀。用戶可以查看球鞋近期的銷量、價格的波動情況以及過去52周內的最高價和最低價♂□□。一旦售價和出價一致⊙▽,交易就會自動達成﹡。達成交易之後∴♂,賣家會將球鞋寄到StockX總部﹡,會有一個專門的團隊去堅定球鞋的真偽□♂∵,確認后再寄給買家♀⊙□。

事實上π∵,以「文化符號」作為賣點的球鞋┊∵π,對於年輕人購買力的吸引更令人吃驚⊙⊙□。市場調查機構Grand View Research報告顯示?,全球球鞋產業的市場規模2018年高達600億美元?☆,2025年預計將超過950億美元∟〇,僅僅中國二手球鞋轉售的市場規模已經突破10億美元♂﹡。

作為球鞋市場上游⊿♂∴,品牌商具有壟斷地位〇∴□,總能想到不同招數從消費者身上賺錢π,飢餓營銷、限量發售、復刻經典等等⊿。

陝西省西安市的球鞋發燒友穆京┊⌒,15年間收藏了700多雙鞋∟,投資將近100萬元⊙。圖/視覺中國從球鞋文化誕生初期♂∟∴,便衍生出二級交易市場♂☆◇。2013年開始〇↑,二手球鞋轉售從地下產業轉為平台化運營┊▽〇。國外球鞋販售平台Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT陸續誕生┊☆⊙,國內從毒、nice、get┊?↑,到有貨、鬥牛、切克等〇⊿,還有新的平台出現∵。

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以耐克和阿迪達斯的球鞋為例▽♀∟,它們在中國大陸發售較少♂↑,往往在境外才能買到⌒。唐小易生活在廣州△,在他印象中〇,鞋販子們總有辦法從香港拿到貨∵,他自己也不經意間向別人轉賣鞋子∟♂,很多鞋販子都從鞋迷轉變而來?◇∵。

2018年7月3日┊▽□,美國底特律♂,球鞋販售平台St ockX的新品鑒定中心□,管理人員正在檢視球鞋┊∴♂。圖/I C

球鞋市場有多火爆□∵⊿?在AJ1與Off-White重磅聯名進入市場后☆,發售價格1299元的球鞋┊﹡□,瞬間突破20000元大關∴〇↑。根據國外球鞋平台StockX公布的數據♂♂▽,2018年第四季度最貴的10雙球鞋〇⊙,二級市場價格區間在847美元到4393美元間♀△,最高漲幅達到驚人的2645%﹡。

華人圈元老級球鞋收藏家左述認為π,大家是玩鞋┊﹡⊿,而不是被鞋玩▽,但是現在的風氣已經是被鞋玩了⊿。一直以來∟⊿π,左述提倡球鞋其實是有文化的⌒♀△。「不知道當前風氣會持續多久⊿,但如果沒有文化∴,就不會有球鞋♂。」

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同樣⊿π,球鞋市場火爆離不開明星安利和社交平台的瘋狂推薦﹡。起初♂,品牌方會把球鞋送給很多流量明星試穿?,然後通過微博、Instagram等社交平台曝光⌒◇。後來⊿⊙,品牌方還會讓小紅書、抖音的網紅們瘋狂推薦☆,這兩個平台都是當下國內最火的「爆款製造機」┊。

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「中年人炒股π⊙,年輕人炒鞋」▽♀。正如茅台是中年人的社交貨幣一樣□,球鞋也因其具有獨特價值日漸受到年輕人的追捧⊙♀□。

陪跑成常態、中籤堪比中彩票⊙▽,球鞋市場供求關係的失衡∟∵⊿,導致球鞋溢價高企、換手頻繁◇。品牌商的限量銷售策略催生球鞋二級市場?↑∵,促成鞋販子和二手交易平台出現□◇,也導致假鞋市場因此而生〇∟。

到英國留學后☆┊?,陳文輝發現國外球鞋比國內搶貨相對容易□☆┊。於是♂△,他花半年時間搭建起一套買手體系♂◇,通過篩選和淘汰◇,雇傭了一批靠譜的國外買手↑⌒。這些國外買手熟悉當地情況┊□,可以一邊從球鞋門店、零售商手裡拿貨♂↑☆,一邊再從當地鞋迷手裡收貨π〇∵。

「正品保障」開始成為球鞋交易平台消費者核心訴求∟,系統性鑒定環節隨之引入?π,通過嚴謹的真假鑒定和查驗服務提供正品保障◇?。對於交易平台來說⊙▽⊙,球鞋鑒定是核心競爭力∴⌒⌒。

在英國留學的大三學生陳文輝♂♀,就是大家俗稱的鞋販子⌒π↑。他已經創立自己的球鞋品牌「球道」♂□▽,準備大學畢業后回西安開一家自己的買手店﹡⌒。陳文輝從小熱愛球鞋↑,他看中的球鞋♂∟┊,父母都會給錢買回來▽〇♂。「從初中到高中♂↑♂,我在學校里球鞋始終是最多∵⌒。」陳文輝不無驕傲地向《中國新聞周刊》說☆〇┊。

「當有一天消費者不再買賬△?◇,市場十分低迷的時候〇◇,品牌商業績出現大幅滑坡的時候∴∟,它們是否還會配合販子們和中間商炒價∵┊,答案顯然不言而喻⊿〇。阿迪達斯在去年底提高椰子鞋價格並增加貨源的行為證明了這一點♂⊿。到時候┊,球鞋交易平台將不得不提前做出改變▽∴∴,不然將面臨生存危機〇⊿。」梁振濤對此表示⌒┊⌒。

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今年4月份π∴〇,毒完成了新一輪融資♂☆,投資方為DST(Digital Sky Technologies)♀﹡。據透露∵⌒┊,毒在本輪投后估值已達10億美元∴┊。此前♀,毒曾獲得虎撲體育的天使輪融資以及2018年獲得高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資☆〇▽。在完成融資后⊙?,毒與虎牙完全分割♀☆?。

像陳文輝這樣的兼職賣球鞋的海外留學生很多﹡┊,看準的無非是國內外市場差價↑。與留學生圈內一直都有人在做代購一樣♂,賣球鞋只是其中一種☆△。不過△,鞋販子與一般代購不同△。陳文輝認為△π,代購一般是國內人需要什麼π,留學生再去購買π,然後寄回國內⊙↑┊。但是?,球鞋發售每周一次♂,沒有買到就再也沒有♂,需要提前去掃貨⊿〇,所以存在囤貨的風險♂。

甚至□□↑,品牌商都在縱容炒鞋行為π◇。包括耐克、李寧在內的品牌商┊◇,都在有意無意幫助鞋販子和中間商拉高球鞋價格◇◇♂。但是他們沒有意識到∵∵◇,即他們培養起來的鞋販子和中間商群體⊿π∵,未來很可能會衝垮球鞋的價格體系〇。

不過↑π⊙,毒App起初沒有球鞋交易的功能▽。從虎撲孵化出來的毒App⌒∟▽,發展初期靠着提供鑒定服務和用戶交流的角度切入市場☆,即來自虎撲的相關球鞋鑒定師們轉向其提供有償服務⊿△,圍繞球鞋鑒定、球鞋分享用戶主動發佈內容π♂。2016年11月∵∴,毒App上線購買功能♂,將買家導流至賣家的淘寶店鋪△△♂。2017年8月☆,毒App正式上線球鞋交易功能〇♀,逐漸從潮鞋文化社區向球鞋交易平台轉型□。

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